История компании Coca-Cola, или как достичь успеха во всем мире за 100 лет.

За всю историю существования компанией Coca-Cola было произведено столько напитка, что если всю Кока-колу раздать в бутылках, то каждый житель планеты получил бы по 767 бутылок этого напитка. Однако путь равный в сто лет был довольно тернистым: были и суды, и разбирательства… а как же было положено начало компании?

Все начиналось в 1886 году. В Атланте (штат Джорджия) фармацевт Джон Смит Пембертон изобретает формулу напитка «Кока-кола». В то время он был офицером американской армии, давно бывшим в отставке. А Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона, придумал название для напитка. Он также отлично владел каллиграфией, и чуть позже написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, которые мы до сих пор видим в качестве логотипа на бутылках компании.


Джон Смит Пембертон.

Название не случайно было выбрано таким, все пошло от ингредиентов: листьев коки (из них же получали наркотик кокаин) и орехов тропического дерева колы. Однако вначале напиток был запатентован, как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» – а массовости в то время Пембертон не думал.

Напиток начинает продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в городе Атланта. Помимо средства от нервных расстройств, Джоном также утверждалось – что «Кока-кола» является отличным препаратом от импотенции, а также более слабым… по сути наркотиком, который мог отбить пристрастие к морфию (впрочем к морфию был неравнодушен и сам Пембертон).

Правда в те времена кокаин не был запрещенным веществом, и о его влиянии для здоровья ещё толком ничего не знали. Поэтому кокаин находился в свободной продаже, и его часто добавляли для тонуса в напитки вместо спирта. Известно также, что даже Шерлок Холмс употреблял кокаин в «минуты бездействия».



Продажи нового напитка были не очень большими, если не сказать – их почти не было. Ежедневно продавалось всего 9-10 бутылочек с «эликсиром». Выручка за первый год продаж составила 50 долларов, притом что на производство «Кока-колы» было затрачено 70 долларов – получается первый год был убыточным.

Однако дела начали потихоньку выравниваться, и уже в 1888 году вдова Пембертона продаст права на напиток бизнесмену Асу Гризз Кэндлеру (родом из Ирландии). Спустя четыре года он основывает компанию «The Coca-Cola Company», которая и по сегодняшние дни занимается производством Кока-колы.

Этот же год принес огромную популярность напитку. Оборот компании составил более 120 000 долларов, а «Кока-кола» становится самым известным безалкогольным напитком в США.



Однако с популярностью появились и первые проблемы. Общество поняло опасность кокаина, и вслед за этим на компанию посыпались обвинения «чуть ли не во всех проблемах Америки». А в 1903 году выходит огромная статья в газете «New York Tribune», которая утверждала что именно «Кока-кола» виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.

Вынужденные меры не заставляют себя ждать, и в напиток начинает теперь добавлять не свежие листья коки, а уже выжатые, в которых не содержался наркотик.

Популярность напитка возросла ещё больше. Во многом этому способствовало и маркетинговое продвижение напитка, запланированное Кэндлером. Слоган рекламы был таков - «Пейте Кока-Колу, прекрасную и освежающую». И люди пили, наслаждаясь его вкусом.

В это время напиток продавался только в розлив, никто даже и не думал: что продажи напитка в бутылках и банках превзойдут все показатели продаж в розлив. В 1902 году на рынок выходит главный конкурент компании – Pepsi, войны за потребителя с которой длятся и в наши дни. Но время уже было упущено. Кока-кола уходила на экспорт в другие страны, например на Кубу и Панаму, а новоиспеченный конкурент только лишь начинал завоевывать местный рынок – США.



В 1915 году на рынок поступает Кока-кола в новой бутылке. Дизайнером Терри Отом из штата Индиана была придумана новая бутылка на 6,5 унций. Впоследствии было продано более 6 млрд. бутылок напитка.

Этоже время для компании ознаменовывается многочисленными судами. Дело было в том, что популярность Кока-кола породила много фирм, производящих подделки оригинального напитка. В итоге было возбуждено 153 судебных дела против таких компаний, как: «Candy Cola», «Fig Cola», «Cay-Ola», «Cold Cola», и «Коса Nola». А чуть позже Coca-Cola получает патент на форму своей бутылки.

В 1919 году компания Coca-Cola меняет своего владельца – им становится банкир из Атланты Эрнест Вудроф. Сумма, заключенной сделки составила 25 млн. долларов. Спустя год напиток появляется в Европе, а именно во Франции.


Эволюция формы бутылки.

Через четыре года у руля компании встал сын Эрнеста Вудрофа по имени Роберт. Роберт Вудроф стал легендарной личностью в истории развития компании. А ведь у руля компании он был целые 60 лет! Феноменально… однако, по приходу в компанию, Роберту уже было 33 года. Приход нового «управленца» привносит изменения в самой компании: появляются единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках магазинов. Помимо этого появилась и картонная упаковка, вмещавшая в себя сразу 6 бутылок.

В 1927 году на радио прозвучала первая реклама напитка Coca-Cola. Годом ранее Кока-кола была спонсором американской сборной на Олимпийских играх в Голландии. После олимпиады были хоккей, футбол, теннис и другие виды спорта.

Через 4 года в рекламе Coca-Cola появляется легендарный персонаж – Санта Клаус, который и в наши дни присутствует в рекламе этого напитка. Спустя небольшое время дает о себе знать компания Pepsi, нанесшая первый серьезный удар по Coca-Cola. В Pepsi пошли простым путем – дать клиенту больше, но за ту же цену, что и у Coca-Cola. Так появляется напиток в бутылках большей емкости.



Coca-Cola долго не думая, подала иск в суд, пытавшись отсудить у Pepsi часть названия, в котором присутствовало слово Cola. Разбирательство было закрыто по причине заключения мирного соглашения между компаниями. Но это было только началом… войны между компаниями, конца которой и не видно в наши дни.

Началась война – Вторая мировая. Coca-Cola по личному приказу Роберта Вудрофа для военных начинает продаваться по 5 центов за банку. По окончанию войны, напиток Coca-Cola уже продавался в 44 странах мира. Однако был и интересный момент – напиток для военных продавался в банках для их же удобства, а массовый потребитель получил возможность попробовать Колу «в металле» лишь только в 1955 году.



Через три года компания Coca-Cola расширяет свой ассортимент, в котором появляется два новых напитка – в 1958 году Fanta, а в 1961 году Sprite. Вкусовые качества новых напитков существенно их отличали от оригинальной колы, что только положительно повлияло на расширение влияния компании на рынке безалкогольных напитков.

Интересен тот факт, что в СССР напитки Coca-Cola почти не продавались. А дело было связано с тем, что Хрущев выбрал компанию Pepsi. Лишь только в 1988 году напитки Coca-Cola появятся на рынке СССР, во многом уступая Pepsi по объему продаж.

Первая диетическая Кока-кола - Diet Coke появилась в 1982 году. Анализируя, в компании пришли к выводу, что в краткосрочной перспективе этот продукт обладал огромным успехом, а вот в долгосрочной такое линейное расширение не дало бы компании ничего хорошего.



Почти тоже самое можно сказать и про другие похожие напитки компании, которые появлялись по давлением конкуренции: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Diet Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab». Наибольшего успеха достиг Tab, никак не ассоциировавшийся с обычной Coca-Cola.

А в воздухе постепенно нагнеталась обстановка между Pepsi и Coca-Cola, у последней кстати довольно часто возникали проблемы. В первый раз это было заметно, когда Pepsi решилась запустить свою известную компанию «Новое поколение выбирает Pepsi».

Главный упор в компании был сделан на стереотипы – в любое время дети стараются быть не похожими на своих родителей (что-то похожее было применено в рекламе Nike в борьбе с Adidas ) и постоянно противостоят им.



В то время большинство родителей пили напиток Coca-Cola. Рекламная компания Pepsi оказалась довольно удачной. А дальше произошло непонятное событие… Coca-Cola решила отказаться от самой лучшей рекламной компании, слоганом которой было «Первоклассная вещь». Несмотря на это Pepsi за свою историю так и не смогла поравняться по доли рынка с Coca-Cola. Что впрочем не мешает обоим компаниям процветать и расти.

В 1991 году в России продажи Pepsi превышали в 10 раз продажи Coca-Cola, ситуация изменилась лишь через семь лет. В 1998 году напиток Coca-Cola продавался уже в три раза больше, чем Пепси. Правда многие связывают Coca-Cola с ее новогодней рекламной компанией, скорей всего популярность этого напитка и обусловлена таким спросом. Большинству Россиян понравились ролики из рекламных серий Coca-Cola: «Праздник к нам приходит», «Волшебная стран» и «Пусть все будет Кока-Кола».



В то время как дорогие ролики Pepsi со звездами мирового футбола во главе с Дэвидом Бекхэмом отстают от такой колоссальной популярности, а дело в том что, большинство смотрит на звезд и лишь потом на напиток.

Сегодня трем напиткам компании Coca-Cola принадлежит 80% рынка безалкогольных напитков – ими являются Coca-Cola, Fanta, Sprite. Помимо этих напитков компанией также выпускаются обретающие популярность напитки без красителей: серия соков Minute Maid, и совместно с компанией Nestle – холодный чай Nestea. Тут следует отметить, что Pepsi с Lipton находятся в более выгодном положении. В конце ХХ века компания Coca-Cola купила права на напиток Schweppes у Cadbury – напиток пользуется огромной популярностью в Европе.

Бренд Coca-Cola сегодня является самым узнаваемым во всем мире – его узнаваемость равна 98%. А это значит, что почти каждый житель нашего земного шара знает, что значат эти 2 слова: Coca Cola, употребляя вновь и вновь известный напиток.



Сегодня компании уже исполнилось более 100 лет с момента основания. Напитки которой продаются в 200 странах мира. Каждый день в мире продается более 1 млрд. бутылок напитков этой компании.

А каковы же перспективы дальнейшего развития? Все очень просто, как гласит известный слоган Coca-Cola Company: Пусть все будет Кока-Кола!

Заметка : На правах рекламы размещение вашего объявления