История Energizer, или как появились первые батарейки для портативной техники.
Дата публикации: 4 февраля 2009
Сегодня сложно представить, но первые батарейки были изобретены ещё век назад. Компания Energizer является одной из старейших компаний на рынке, история которой рассмотрена немного ниже. Как все начиналось, или начало было положено первой батарейкой для телефона…
История Energizer была положена ещё в далеком 1886 году. Была создана Национальная Углеродная Компания (NCC), которая позже станет Energizer. А десятью годами спустя свет увидел первую массовую батарейку, активно начавшую использовать в домашних телефонах.
В это же время Российским иммигрантом Хьюбертом Конрадом основывается в Нью-Йорке компания – American Electrical Novelty and Manufacturing Company (AENMC), специализацией которой стало производство батареек.
Спустя небольшое время, в 1905 году Хьюберт переименовывает свою компанию на более короткое и простое название производства – на American Ever Ready. Интересно, что в это же время компания начинает выпуск фонарей под названием Everedy.
А в 1914 году Национальная Углеродная Компания купила у Хьюберта его AENMC. Появляется компания National Carbon Company, которая занялась выпуском батарей и осветительных приборов. С появлением новой объединенной компании на полках магазинов начинают продаваться батарейки Everedy, что в переводе означает «всегда готов».
И вновь происходит объединение, в этот раз создается компания Union Carbide Company. Начинается активное расширение деятельности компании на всей территории США, Мексики и Канады.
Два года экспериментов и разработок дают свои плоды – Union Carbide налаживает выпуск щелочных аккумуляторов. Для отличия аккумуляторов от батареек было решено первым дать новое название – Energizer, позже под этим брендом будут выпускаться и обычные батарейки с фонариками.
Однако первая реклама продукции в большей степени отпугивала покупателей, чем привлекала. Так на одном из плакатов был нарисован «качек» - актер Роберт Конрад предлагал атаковать его, в то время как он нес батарею Energizer. На другом плакате проходило сравнение между олимпийской звездой Мэри Лу Реттон и энергией Energizer.
А дальше началась эпоха новинок. В 1956 году в продажу поступили первые батареи мощностью девять вольт, дальше в 1958 году появились первые батарейки для радиоприемников и первые заряжаемые аккумуляторы. Годом позже налаживается выпуск стандартной щелочной батареи. И напоследок – в 1960 году появились первые миниатюрные батарейки-таблетки для слуховых аппаратов и наручных часов, а в 1963 году настала эпоха литий-ионных батарей.
Интересно, что именно в 1959 году была произведена революция в производстве батареек – была изобретена технология производства щелочных батареек. Изобретение позволило продлить срок использования батареек в портативных устройствах.
В конце 90-х годов право на производство батареек Energizer было куплено у Union Carbide компанией по производству кормов для животных Ralston-Purina. С одной стороны новый владелец был опытным предпринимателем, а с другой он впервые начал торговать батарейками. В связи с этим произошла оплошность.
Ошибка была допущена вновь в рекламе батарей. В новой рекламе пригласили к сотрудничеству Джокко – неуклюжего вульгарного австралийского борца, вид которого действовал на нервы американцев отрицательно. Моментально упал объем продаж товаров, а в компанию все больше и больше стало поступать гневных писем. Итог – руководство компании вынуждено было отказаться от сотрудничества с Джокко.
В это же время на рынке начинает проявляться активность конкурента – фирмы Duracell. Была запущена рекламная компания, которая доказывала, что щелочные аккумуляторы служат дольше, чем батареи Energizer. В рекламе использовались игрушки – все останавливались, а те, что на батарейках Duracell продолжали двигаться.
Недолго думая от Energizer последовал ответ на рекламу конкурента. Сюжет рекламы был таков: группа глуповатых зайчиков, которые играют на цимбалах. Зайчики очень были похожи на «дюраселловские». Демонстрация очень быстро прерывалась самоуверенным наглым зайцем Energizer, игравшего на барабане.
Реклама зацепила внимание многих смотревших ее, но были и отрицательные отзывы о рекламной компании. Так рекламный агент предлагал и дальше строить компанию по принципу этой концепции, а руководство производителя считало наоборот. В результате сотрудничество прекратилось.
Сегодня компания продолжает свой рост, хотя и не такими большими темпами, как раньше. Впрочем, будущее за технологиями и инновациями – время покажет, кто будет лидером рынка… Duracell или Energizer.
История Energizer была положена ещё в далеком 1886 году. Была создана Национальная Углеродная Компания (NCC), которая позже станет Energizer. А десятью годами спустя свет увидел первую массовую батарейку, активно начавшую использовать в домашних телефонах.
В это же время Российским иммигрантом Хьюбертом Конрадом основывается в Нью-Йорке компания – American Electrical Novelty and Manufacturing Company (AENMC), специализацией которой стало производство батареек.
Спустя небольшое время, в 1905 году Хьюберт переименовывает свою компанию на более короткое и простое название производства – на American Ever Ready. Интересно, что в это же время компания начинает выпуск фонарей под названием Everedy.
А в 1914 году Национальная Углеродная Компания купила у Хьюберта его AENMC. Появляется компания National Carbon Company, которая занялась выпуском батарей и осветительных приборов. С появлением новой объединенной компании на полках магазинов начинают продаваться батарейки Everedy, что в переводе означает «всегда готов».
И вновь происходит объединение, в этот раз создается компания Union Carbide Company. Начинается активное расширение деятельности компании на всей территории США, Мексики и Канады.
Два года экспериментов и разработок дают свои плоды – Union Carbide налаживает выпуск щелочных аккумуляторов. Для отличия аккумуляторов от батареек было решено первым дать новое название – Energizer, позже под этим брендом будут выпускаться и обычные батарейки с фонариками.
Однако первая реклама продукции в большей степени отпугивала покупателей, чем привлекала. Так на одном из плакатов был нарисован «качек» - актер Роберт Конрад предлагал атаковать его, в то время как он нес батарею Energizer. На другом плакате проходило сравнение между олимпийской звездой Мэри Лу Реттон и энергией Energizer.
А дальше началась эпоха новинок. В 1956 году в продажу поступили первые батареи мощностью девять вольт, дальше в 1958 году появились первые батарейки для радиоприемников и первые заряжаемые аккумуляторы. Годом позже налаживается выпуск стандартной щелочной батареи. И напоследок – в 1960 году появились первые миниатюрные батарейки-таблетки для слуховых аппаратов и наручных часов, а в 1963 году настала эпоха литий-ионных батарей.
Интересно, что именно в 1959 году была произведена революция в производстве батареек – была изобретена технология производства щелочных батареек. Изобретение позволило продлить срок использования батареек в портативных устройствах.
В конце 90-х годов право на производство батареек Energizer было куплено у Union Carbide компанией по производству кормов для животных Ralston-Purina. С одной стороны новый владелец был опытным предпринимателем, а с другой он впервые начал торговать батарейками. В связи с этим произошла оплошность.
Ошибка была допущена вновь в рекламе батарей. В новой рекламе пригласили к сотрудничеству Джокко – неуклюжего вульгарного австралийского борца, вид которого действовал на нервы американцев отрицательно. Моментально упал объем продаж товаров, а в компанию все больше и больше стало поступать гневных писем. Итог – руководство компании вынуждено было отказаться от сотрудничества с Джокко.
В это же время на рынке начинает проявляться активность конкурента – фирмы Duracell. Была запущена рекламная компания, которая доказывала, что щелочные аккумуляторы служат дольше, чем батареи Energizer. В рекламе использовались игрушки – все останавливались, а те, что на батарейках Duracell продолжали двигаться.
Недолго думая от Energizer последовал ответ на рекламу конкурента. Сюжет рекламы был таков: группа глуповатых зайчиков, которые играют на цимбалах. Зайчики очень были похожи на «дюраселловские». Демонстрация очень быстро прерывалась самоуверенным наглым зайцем Energizer, игравшего на барабане.
Реклама зацепила внимание многих смотревших ее, но были и отрицательные отзывы о рекламной компании. Так рекламный агент предлагал и дальше строить компанию по принципу этой концепции, а руководство производителя считало наоборот. В результате сотрудничество прекратилось.
Сегодня компания продолжает свой рост, хотя и не такими большими темпами, как раньше. Впрочем, будущее за технологиями и инновациями – время покажет, кто будет лидером рынка… Duracell или Energizer.
Вы читали статью:
"История Energizer, или как появились первые батарейки для портативной техники."
, также по теме:
Какие существуют правила выкладки товара в торговом зале