История Camel – как появились качественные сигареты табачной серии American Blend?

Camel - одна из старейших и престижнейших табачных марок мира. Такую историю компания Camel заслужила за годы работы под знаком высочайшего, эталонного качества.

По сей день хронологи, занимающиеся изучением рынков, говорят о том, что табачная промышленность делиться на два этапа - до Camel и после Camel. Со слов самих ученых - это абсолютно два разных этапа табачной промышленности.

Появление первых качественных сигарет

Первое производство и первые качественные сигареты Camel появились в 1913 году. В этом году Ричард Джошуа Рейнольдс (Richard Joshua Reynolds) открывает производство, что становится логическим началом компании Camel.


Основатель марки сигарет Camel - Ричард Джошуа Рейнольдс.

Смесь табаков, используемых для первых сигарет, была следующей: терпкий темный турецкий табак и мягкие смеси Виржинии. Позже эта смесь будет названа American Blend и станет очень распространенной. American Blend становится общепризнанным эталоном качественной табачной смеси, ее рецептуру используют многие производители табака со всего света.

Стоит рассказать о первой рекламной компании, которую запустили в народ агенты компании. За несколько дней до выхода в продажу газеты всех американских штатов пестрели не совсем понятным слоганом. «Верблюды» были в каждой газете, снизу под надписью размещалась небольшое изображение этих кораблей пустыни.

На следующие день объявление расширилось, теперь оно гласило о том, что «верблюды идут». На третий день заметка о том, что «завтра верблюдов тут будет больше, чем в Африке» до конца взбудоражила ничего не подозревающее население.


Реклама сигарет Camel на улице.

В день продаж газеты пестрели новым заявлением – «верблюды уже здесь». Такой оригинальный и свежий подход к рекламе обеспечил компании целые толпы поклонников. После этого и без того высокие проценты продаж подскочили в несколько раз, делая бренд узнаваемым.

Появление фирменного верблюда в логотипе

В этом же году на упаковке сигарет появляется один из самых узнаваемых логотипов, «старина Джо». На самом деле верблюд, изображенный на пачке качественных сигарет - цирковое животное "Barnum & Beily", американского путешествующего цирка. Именно его портрет позже попадет на все пачки сигарет, выпускаемые компанией.

В 1920-е годы в рекламе продукции компании Camel появляются женщины. И то основной сюжет ролика их не касается, они лишь играют роль поклонниц курящих мужчин. Благодаря созданному стилю сигареты Camel стали некой атрибутикой, красивой и успешной жизни.


Реклама качественных сигарет Camel.

Популярные сигареты Camel курили многие светские люди, звезды Голливуда, такие как Грета Гарбо. Политики тоже не отставали. Именно Camel вместо Marlboro курил президент Рузвельт, готовясь к радиосообщению о том, что США начала свое участие во Второй мировой войне.

Во время войны сигареты компании стали солдатскими сигаретами, напоминая бойцам о доме, вселяя новые силы. Все эти факторы еще больше закрепляют марку на рынке.

В рекламе послевоенных лет наоборот начинают цениться обычные семейные ценности. Жителям Америки хочется спокойной, размеренной жизни. И новая надпись на пачке "мягкость вкуса" вторит их желанием.


Cecil Smith рекламирует сигареты Camel.

Благодаря такому народному статусу еще долгих 15 лет после войны сигареты Camel бьют все рекорды продаж.

Сигареты Camel - путешествия, скорость и адреналин

С первых дней существования бренд создает вокруг себя романтический образ свободного путешественника. Эксплуатируя такие понятия, как желание странствий, любовь к приключениям, бренд "делает себе лицо". Сам тот факт, что сигареты марки Camel входили в паек американских военных подразделений лишь предавал бренду шарм.

Окончательно закрепить образ мужских качественных сигарет с характером компании помогает самое настоящее мужское состязание. Гонки, автомобили, адреналин и скорость - все это любимые игрушки настоящих мужчин.


Истинно мужские Camel повествует реклама.

Этим состязанием становится Camel Trophy. За те 20 лет, что существует это скоростное состязание, в нем поучаствовало уже более 150 команд, а само мероприятие проходило в 24 странах мира.

У Camel появляется самый сильный и опасный противник в лице качественных сигарет Marlboro. Мало того, что он использует для рекламы сигарет те же атрибуты (смелость и решительность настоящего мужчины, путешествия на край света, свобода передвижения и мысли) - так еще пытается утянуть на себя солидную часть рынка.

Это сопротивление двух табачных гигантов будут долго вспоминать маркетологи и PR-агенты. Так же играя на психологии покупателей, Marlboro становится для них символом запретного, капиталистического "рая".

Домашний очаг одержал победу

В 1999 японский табачный концерн Japan Tobacco выкупает бизнес RJL International, а вместе с ним и эксклюзивное право на разработку, производство и продажу сигарет под товарным знаком Camel, а так же Winston и Salem.


Camel Trophy - долгое путешествие на автомобилях по непроходимому бездорожью.

Рекламные агенты страны восходящего солнца подумал и решили, что образ грязного, уставшего путешественника уже не так манит к себе современного мужчину. Ему больше по душе уют, чистота и тепло домашнего камина. И тут началось.

Сначала убрали всю ту романтическую вуаль, позже отказались и от проведения Camel Trophy. Оформление самой пачки с каждой новой идеей становилось все более лаконичнее, пока совсем не перешло на золотистый цвет.

Конечно, уважая возраст и узнаваемость бренда, основные части дизайна оставили - даже тот же старина Джо все так же смотрит на нас с пачки качественных сигарет. Сейчас марка стремится к новизне, инновациям, в надежде удержать статус элитного бренда premium-класса.

Сигареты Camel в России

В России официально появились сигареты лишь в 1992 году, однако до этого они попадали в страну нелегальным способом, с помощью, так называемых фарцовщиков.



В 2000 компания начинает производство сигарет на фабрике ПЕТРО в Санкт-Петербурге. В настоящее время Россия занимает пятое место по продажам сигарет марки Camel в мире.

В 2008 году компания делает ребрендинг, меняя смесь табака и дизайн упаковки. Теперь узнаваемый во всем мире верблюд становится более четким, прорисованным, остальная пачка окрашивается в радужный золотистый и голубой оттенки.

На данный момент история Camel вершиться полным ходом. Многолетний опыт, новые решения, толпа почитателей качества Camel - неплохой задаток на будущее. Стоит только пожелать, чтобы вкус смесей табака, так полюбившегося по обе части земного шара и дальше продолжали радовать поклонников.