История LG - от зубного порошка к выпуску телевизоров.

История брэнда LG началась отнюдь не с электроники, как могло бы показаться на первый взгляд. Первой продукцией выпускаемой компанией были косметические средства. Компания была основана в 1947 году бизнесменом Ку Ин Хоем и называлась Lak Chemical Co.

Первоначальной продукцией был зубной порошок и чистящие средства. Очень скоро Ку Ин Хой (Koo In Hwoi) и его молодая компания заняли доминирующее положение на национальном рынке в своей области.

В то время на корейском полуострове было непростое время - время ожесточенных военных конфликтов. Но это не остановило бизнесмена. Он выбрал правильное направление для развития своего бизнеса и приступил к производству изделий из пластмассы.

Выбранное направление оказалось очень доходным в годы вооруженного противостояния, и уже через 10 лет после основания компании её капитал увеличился в несколько десятков раз, позволив ей выйти на качественно новый уровень – производство электроники.



Воодушевленный своими успехами, Ку Ин Хой объединил свои компании в единый холдинг который назвал Lucky Chemical Company.

Первым электрическим прибором, выпущенным компанией, был транзисторный радиоприемник, появившийся впервые в 1959 году. В то время экономика страны очень нуждалась в товарах собственного производства, непосредственное участие в создании компании GoldStar принял президент Южной Кореи.

Помимо радиоприемников линейку электроники составляли электрический вентилятор в 1965 год, в том же году появился первый корейский холодильник. В 1966 году GoldStar преступили к выпуску первых черно-белых телевизоров. Спустя два года с конвейера сошли первые корейские стиральные машины, а в 1970 году появился первый корейский многокнопочный телефон.



Все эти товары были совершенно новыми в Корее, производство их на собственной территории позволило сократить импорт техники из-за рубежа и положительно повлияло на развитие страны. Благодаря важности производства компании GoldStar она пользовалась поддержкой правительства и получала разнообразные субсидии.

Но GoldStar захватила не только собственный рынок. Так как стоимость товаров была гораздо ниже западных аналогов, LG начали экспортировать собственную продукцию в США. Радиоприемник стал первым электронным товаром, появившимся в США.

Благодаря высокому качеству и низкой цене своих приборов LG удалось быстро освоиться на американском рынке и уже к 1975 году в США появилось торговое представительство.



Для того что бы еще сильнее снизить цену товара и затраты на транспортировку в 1981 году южнокорейская компания открыла на территории США свое собственное производство.

Помимо своей основной деятельности LG и Ку Ин Хой развивали и другие отрасли. К 1967 он решил освоить нефтяной бизнес. LG совместно с Caltex построили нефтеперерабатывающий завод. Это позволило получать дополнительную прибыль, направленную на развитие предприятия, а так же получать более дешевое сырье для изготовления пластмассы.

К сожалению, в 1969 году основатель компании скончался. Однако бразды правления в свои руки взял сын Ку и Хоня - Ку Ча Кьюн. Он продолжил вести компанию LG путем проложенным Ку Ин Хоем. Основными видами деятельности для LG стали производство электроники и нефтепереработка.


АЗС LG в Кореи.

В 1969 году на рынке появились новые товары под маркой GoldStar : лифты, кондиционеры ( ремонт кондиционеров ) и автоматические стиральные машины. Но перед новым амбициозным руководителем компании LG стояла большая проблема.

Дело в том, что до сих пор все собираемые товары производились по лицензии других компаний, в основном западных и японских. Электронные чипы не производились в Корее в начале 70-х.

Для того чтобы исправить сложившуюся ситуацию LG открыли исследовательский центр GoldStar , который занимался разработкой и вводом в производство собственных электронных компонентов.



Благодаря собственным разработкам уже в 1982 году появились первые собственные корейские микрокомпьютеры и видеокамеры. Для лучшей организации бизнеса высокотехнологичное отделение было сформировано в новую компанию, которая называлась LG Data & Communications.

В марте 1974 года Lak Hui Chemical Industries сменила имя на Lucky , в результате группа получила новое название Lucky Group . В 1980 году Lucky Group из импортёра технологий трансформировалась в экспортёра, открыв эру конкуренции корейских фирм ведущими мировыми производителями.

"Корейское экономическое чудо", большей частью объясняется технологической помощью со стороны американских и японских компаний, а также протекционистской политикой правительства, направленной на поддержку собственных предприятий.


Эволюция логотипа компании LG.

В результате к 1980 году компания Lucky Group вышла на мировой рынок и превратилась из импортера высоких технологий в экспортера, создав конкуренцию ведущим мировым производителям. Уже в 1978 году сумма экспорта продукции компании превышала 100 млн. долларов. Расширение рынков сбыта было направлено не только на США. В то же самое время, благодаря своим новым разработкам, компании LG удалось выти на рынки Европы.

Продукция пользовалась устойчивым, растущим спросом. Благодаря этому в середине 80-х годов было открыто представительство в Германии в 1986 году компания LG запустила первый Европейский завод, который расположился в Германии. Фабрика выпускала видеомагнитофоны.

Для того, что бы продукция была понятна и близка европейцам, в 1990 году в Ирландии был открыт дизайн-центр. Это позволило приблизить технику GoldStar к европейскому потребителю.



Для удешевления производственного процесса за два года LG построила целый ряд предприятий на Филиппинах, в Таиланде, Великобритании, Египте, Италии и Индонезии.

Начиная с 90-х годов, LG уделяло большое внимание производству телевизоров и мониторов. Благодаря инновационной деятельности исследовательского центра уже в 1993 году было положено начало производства ЖК телевизоров.

В том же 1993 компания LG совершила крупную сделку по покупке американского производителя телевизоров Zenith Electronics . В этой покупке был и не малый символический смысл, Zenith был последним настоящим американским производителем телевизоров.



Но на этом покупки GoldStar не закончились, 1994 году компания GoldStar купила часть компании ЗDO и установила партнерские отношения с IBM . Все это позволило начать разработку и производство мультимедийных систем, игровых приставок.

Кроме того, в 1994 году GoldStar совместно с японской корпорацией ALPS открыли собственный научный центр, основной целью которого было создание и запуск в производство ЖК матриц и совершенствование плазменных панелей.

В 1995 году в истории корпорации Lucky Group произошло очень важное событие. Ку Ча Кьюн решил объединить все существовавшие бренды ( Lucky , GoldStar и т.д.) под единым названием LG .



Ребрендинг обошелся фирме в миллионы долларов, но дело стоило того, поскольку старое имя компании не соответствовало ее стратегии по завоеванию мирового рынка. В результате компания GoldStar стала называться LG Electronics.

LG в привычном для нас виде, появилась только в 1995 году. К этому моменту в компании сформировалась стратегия по завоеванию мирового рынка, компания стала мировой корпорацией.

Представительства корпорации расположены во многих странах Европы, Америки и Азии. Центральная штаб квартира, как и раньше располагается в Южной Корее в Сеуле. Благодаря централизации и объединению в холдинг руководство смогло сформулировать программу на 10 лет вперед.


Строительство нового завода компании LG в Европе.

Результат объединения и слаженной работы исследовательских центров не заставил себя долго ждать. Уже через год, в 1997 году в исследовательском центре LG была представлена первая в мире шестидесяти дюймовая плазменная панель, которая тут же была запущенна в производство.

Кроме того больших успехов компания добилась и в работе с ЖК телевизорами и мониторами. В конце 90-х появилась идея «цифрового дома», в этой концепции были сформулированы принципы развития бытовой техники на ближайшие несколько лет.

Первыми продуктами, выпущенными по этим принципам, были холодильники и микроволновые печи, которые самостоятельно выходили в Интернет. Позже появился и кондиционер, который самостоятельно вызывал мастера для замены и чистки фильтра по средствам Интернета.



В области ЖК телевидения LG добились серьезных успехов. Несмотря на то, что многие производители считали ЖК-панели гораздо менее перспективными, чем плазменные, LG активно развивала свои технологии и уже в 2001 году в Корее была представлена двадцати дюймовая ЖК-панель, которая была способна воспроизводить телевизионный сигнал высокой четкости.

Кроме выпуска инновационной продукции в LG не забывали и о продуктивном сотрудничестве. В 2003 году LG Electronics и Thomson заключили договор о партнерстве в сфере производства плазменных панелей. А через два года такой же договор был заключен с компанией Philips .

О том, как продуктивно работал исследовательский центр компании, можно судить лишь по размерам выпускаемой продукции. В 2004 году LG первыми в мире выпустили в продажу ЖК телевизор с диагональю 55 дюймов.


Помимо телевизоров, LG также производит и мониторы для компьютеров.

В 2005 году был представлен плазменный телевизор, диагональ которого выросла в два раза и составила уже 102 дюйма. Спустя год появился первый Full HD телевизор с диагональю 42 дюйма.

Благодаря выпуску на рынок инновационных товаров оборот компании постоянно рос. Так как все больше товаров шли на экспорт уже к 2005 году более 50% прибыли приносили покупатели вне Кореи. Более трети служащих компании были не корейцами. Глобализация явно шла на пользу компании, годовой оборот LG Electronics в 2005 году составил более 400 млрд. долларов США.

Помимо LG Electronics в подгруппу компаний, занимающихся разработкой и производством электрооборудования и электроники, входят ещё 10 совместных и дочерних фирм, тесно сотрудничающих друг с другом.


Компания LG довольна известна, как производитель систем кондиционирования.

На сегодняшний день компания LG Electronics является лидером в области электроники и коммуникаций. Сегодня в структуре предприятия насчитывается 110 различных подразделений и 81 филиал по всему миру.

Численность сотрудников составляет более 82 тыс. сотрудников. Дизайном занимаются 5 различных дизайн - центров по всему миру. Разработкой новых технологий 35 исследовательских лабораторий. Производство развернуто на 31 заводе по всему миру, в самой Южной Корее функционируют 5 заводов.

На сегодняшний день в структуре компании есть четыре основных бизнес-подразделения: Mobile Communications, Digital Appliance, Digital Display и Digital Media. Самым крупным и прибыльным является подразделение Digital Display, цифровые дисплеи (ЖК телевизоры и мониторы и плазменные панели) приносят почти треть прибыли компании и развиваются успешней других.


Завод LG на территории России.

Компания LG Electronics является крупнейшим в мире производителем телефонов стандарта CDMA, бытовых кондиционеров, плазменных панелей, оптических дисководов, DVD-плееров и домашних кинотеатров, а ее консолидированный оборот на 2007 год составил 38,5 млрд. долл. В 2008 году - 44 млрд. долларов (что означает 15,3%-ное повышение).

На 2009 год у компании еще более амбициозные планы. LG Electronics стремится стать компанией № 1 на мировом рынке дисплеев к 2010 году. Для достижения этой цели ей нужно сохранить свое лидерство в области технологии и новых стандартов.